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Why did you buy it?

column 1: なぜ彼女はそれを選んだのか?


2007.7.17−file#2
「デジカメケース」
先日購入したデジカメのケースを探していました。


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  Q.
キャスキッドソンはいつごろ、どうして知り、どうして好きになったの?

A.
キャスを初めて知ったのはすごくおしゃれだと思っている友人がバックを持っているのを見たことが最初です。多分もう10年は前のこと。かわいいな〜と思っていたらUAで見つけたのでした。好きになったのはホント単純に柄がかわいいからです。

 

 

  Q.
ちょっと高くても買ってしまうのはなぜ?

A.
やはり他のビニールのポーチや、布のシンプルな形のバックの平均価格と比べたら高いな〜とは思います。でも、他にはないかわいい柄や高いとはいっても届かなくはないプライス、今となってはキャスというブランド価値、みたいなものトータルで考えると買ってしまうんですよね。
先日あるブランドの展示会で接客していたら、編集者でデジカメ撮影をしていた人の4人がキャスのポーチを使っていてびっくりしました!

 

 

 

バックの中に入れるポーチなどの小物は、POPでかわいいものが大好きな私。 バックの中から出てくるものがかわいいことや、ステキであること、これは少々自己満足的な部分もありますがすごく自分的には大切。ちょっと見えたときに本当のその人の感覚的なことが垣間みれる感じがして。なので、よく女性誌でやっているバックの中や化粧ポーチの中の特集とかは面白くてすごく細かく見てしまいます。

デジカメも基本的にバックの中に常に入れておくし、これはかわいいポーチを探さなきゃ!と思いつつ・・・。先週あるブランドの期間限定ショップを見に池袋に行きました。池袋なんて多分5年ぶりくらい!!あまりに久々の池袋だったのでこれはリサーチがてら散策しよ〜と西武やパルコあたりをぐるぐる。渋谷辺りでは路面店で点在しているようなショップがまとめて見れるパルコとかは面白かったですね。ショップの雰囲気や商品の見え方は全体的にぐちゃぐちゃしていた印象ですけど・・・。

そんな中で私の大好きなCath Kidston(以下キャス)を扱うユナイテッドアローズ(以下UA)をパルコ内で発見。キャスはロンドンのブランドで、だいぶ前からUAでは取り扱いをしていましたよ。今でこそ代官山に路面店もできましたが、その前はキャスといえばUAみたいなイメージ(ちょうど『non-no』でキャス特集してましたね)。ロンドンの路面店に行った時もにぎわったカラフルな店内、キュートなイメージにやられてワンコ買いしてきました。小さなポーチなどはたぶん今までに10個以上は買い替えつつ使っています。やはりPOPで柄もかわいいし、化粧ポーチとして使うにはこのビニール製みたいなところもよいですよね。価格は正直安いな〜というわけでもないですが、みんなこういう花柄とか、水玉とか、☆柄の普遍的なかわいいものは好きなんですよね。すごいブランドだと思います。なので、UAを発見した時にはキャス見てみよ〜と店内へ。やはり期待を裏切らない!!デジカメを入れるのにもちょうどいいポーチたちがたくさん。
あとは実際デジカメ入れて大きさ確認してみたり、自分のすでに持っている物を外しつつ、決定内側がスエードになっていて外側はPOPなグリーンのビニール地に☆柄!う〜ん、バックの中に入れてもやはりかわいいな〜。


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[about]
お買いもの大好きA子さんの日記から、オンナの消費が見えてくる!? 昨日買ったあのブランドの、あの商品。手にした理由がどこかにあるはず。「Why did you buy it ? 」では、その理由を探っていきます。もしかしたら、そこにコミュニケーションのヒントがかくれているかも?

[profile]
目黒区在住 32歳
グラフィックデザイナーのダンナと2人暮らし。長い間アパレルメーカーの広告宣伝部に勤務後、退社。しばらくお休みしつつ飲んだくれ主婦を満喫!
今春よりフリーランスPRとして活動開始。おいしい食事とお酒がなにより大好きです。最近のブームはゴルフと友人たちを呼んでのホームパーティ☆

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